Black Swan Theory

Musta joutsen -teorialla tarkoitetaan tapahtumaa, jota on vaikea (mahdoton) ennustaa ja jolla on suuret vaikutukset. Jälkikäteen tapahtumalle/asialle ihmiset löytävät erilaisia selityksiä. Musta joutsen on tuntematon muuttuja ja liiketoiminnassa tällaisia voivat olla yllättävät tuotteet ja palvelut, jotka lyövät läpi markkinoilla ja saattavat näin aiheuttaa valtasuhteiden muutoksia liiketoiminnassa eri yhtiöiden välillä.